宏牛操盘这届年轻人正在用夜消费重新定义北京

当暮色降临，北京的夜晚不再只是灯火阑珊的静谧，而是迸发出多元消费场景的活力。从奥林匹克中心区的体育狂欢到亚奥商圈的啤酒盛宴，北京正以“文化+体育+消费”的创新模式宏牛操盘，打造出一幅“越夜越精彩”的消费新图景。

嗨啤节：

泡沫与星光的狂欢，

激活亚奥商圈“微醺经济”

“干杯！为北京的夏天！”8月8日晚，随着第一杯精酿啤酒在鸟巢旁溅起雪白泡沫，为期24天的“2025玩酷亚奥国际嗨啤节”正式拉开帷幕。这场由亚奥商圈新消费创新联盟与北辰集团联手打造的夏日狂欢，串联起国家会议中心、水立方、北辰荟等近20个地标，将啤酒文化与双奥遗产深度融合。一群95后白领把今年的生日晚宴定在了“嗨啤节”。黄女士说：“朋友过生日，一起来凑个热闹，鸟巢这边又开着五月天的演唱会，我们这边啤酒节开幕，非常期待19个打卡点，我还领了一张券。”

据记者现场了解，“嗨啤节”活动期间，市民可在指定点位打卡获得积分，积攒积分后兑换啤酒节体验券，并到附近打酒点兑换啤酒，这样的优惠活动，不仅仅吸引了亚奥商圈周边的市民，也引来了大量来奥林匹克中心区旅游的游客，游客朱先生说：“感受非常棒，今天是在鸟巢和水立方来旅游，没想到遇上了‘嗨啤节’，这里既可以拍照，还可以在这边喝到啤酒，也让我们今天一天游玩的身心得到了放松。”

值得一提的是，此次嗨啤节饮品除主推燕京全系列啤酒外，新疆塔城乌苏啤酒也携地道风味远道而来，让美食交流成为连接北京与新疆的情感纽带，为助力新疆经济社会发展注入温暖力量。

体育消费节：

赛事经济激活“夜健身”热潮

在全民健身与夜间消费的双重驱动下，体育消费正从单一运动需求向复合型消费模式跃迁，8月8日，北京奥林匹克中心区迎来“8·8”体育消费节，今年的北京体育消费节以“AI尚体育宏牛操盘，悦动一夏”为主题。

智跑迷宫定向赛、3X3篮球公开赛等17项赛事吸引众多市民参与，北京极限运动协会部长李鑫磊向记者介绍：“今年参与的人数有一个很大的增长，对于整个的体育产业还是有很大促进作用的。”嘉年华还设置“大家运动汇”全民健身体验区，涵盖篮球、网球、射箭、飞盘等十余种运动项目，赛事的集聚效应显著带动周边消费。现场的商家表示：“大家也都非常的热情，特别愿意试吃，情绪非常的高。”

本届“8·8”北京体育消费节以“体育+”为引擎，集聚“新场景、新品牌、新消费”，通过线上线下活动挖掘新型消费潜力。北京奥运城市发展促进会副秘书长、北京奥促中心党组成员、副主任夏日红表示：“我们特别重视促进消费，带动体育经济，大家可以看到奥林匹克中心区的广场上，这一路下来有各种各样的活动，会发现这些活动可以带来很多人流量，这人流量可能变成经济的增量，促进发展的动量。”

美食巴士：

移动的味蕾盛宴，

解锁“逛吃+观光”新场景

“下一站，水立方！当夜幕降临，一辆辆崭新的“美食巴士”从奥体中心缓缓驶出，成为路边最吸睛的流动风景线。巴士线路规划聚焦北京中轴线北段与奥林匹克中心区，途经鸟巢、国家体育馆、水立方、奥体中心、钟鼓楼等中轴线文旅地标，路线全长12公里，游玩时长约2小时，游客坐在全景天窗的美食移动巴士里，可享用到国宴大厨新鲜烹饪的品质美食，尽情欣赏中轴线的璀璨夜景与地标建筑，将美景、美食、美车完美融合，一览首都的夜色美景和城市烟火气。